综述

杭州娃哈哈集团有限公司经营范围包括娃哈哈系列产品的生产、销售。 按经贸部批准的目录，以原杭州娃哈哈集团公司名义经营集团公司及成员企业自产产品、相关技术出口业务和生产所需原辅材料、机械设备、仪器仪表、零配件等商品及相关技术的进口业务，开展“三来一补”业务。商业、饮食业、服务业的投资开发；建筑材料、金属材料、机电设备、家用电器、化工产品（不含危险品及易制毒品）、计算机软硬件及外部设备、电子元器件、仪器仪表的销售；生物工程技术、机电产品、计算机技术开发及咨询服务，物资仓储（不含危险品），旅游接待服务。

品牌项目

食品饮料

白酒

• 领酱国酒

2012年，娃哈哈进军白酒行业，与茅台镇金酱酒业有限公司共同出资设立合资公司领酱国酒业公司，主要负责“领酱国酒”的生产销售。2013年，娃哈哈集团收入达到巅峰，直击783亿元。宗庆后认为在白酒行业处于低谷之际，抄底“饮酒”，正是入局酒业的最好时机。2013年底，宗庆后宣布娃哈哈斥资150亿元，进军白酒行业， ^[78]推出一款以贵州茅台镇为原产地的高性价比酱香型白酒。 2014年，领酱国酒公司销售收入7832万，到2015年，销售收入仅有3269.85万元。 ^[78]2018年，娃哈哈将领酱国酒的生产工厂转让给河北华林集团。

领酱国酒

• 宗帅家酒

2021年12月底，娃哈哈2022年销售工作会议上，一款名为“宗帅家酒”的白酒产品被摆在主席台宗庆后和宗馥莉的正中间，被看作是娃哈哈再次涉足白酒产品的信号。 ^[75]再次入局酒业，宗庆后没有选择大肆宣扬，没有开产品发布会，仅仅在其微信公众号的推文中简单介绍，新品白酒——宗帅家酒。

• 宗帅家酒图片

童装

2002年，宗庆后以打造“全国第一童装品牌”为目标，计划进入童装市场。娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面。 娃哈哈童装采用特许经营方式开展销售网络建设，最多时在中国31个省市发展600余家童装专卖店（厅），其中拥有90家省会城市为主的商场直营专柜，和500余家分布于各省省会、地级市、县城的特许加盟店。 2017年，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年，该公司彻底注销。

2022年底，宗庆后第二次盯上童装生意。娃哈哈童装旗舰店在各个电商平台上线，并上架新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣、毛衣、裤装等多个品类，价格在119至559元不等。其服装样式印有“AD钙奶”和“W1987”的标志，打出“潮流怀旧”的情怀牌。娃哈哈童装开启直播带货，其产品出现在罗永浩、叶一茜等明星直播间。尽管娃哈哈为其童装业务做了一系列布局，但效果并不理想。

娃哈哈童装

奶茶店

2020年，娃哈哈进军茶饮市场。2020年5月起，其线下奶茶店正式开启，在江苏、杭州、广州等城市陆续开业。2020年5月15日，“娃哈哈”官方发布澄清信息：“最近很多人来问我们关于奶茶店的事情，再次跟大家说明下，奶茶项目目前不是我们直营的哦，是我们授权给合作伙伴在运营的。”娃哈哈奶茶门店有18家，运营企业为广州茶美饮品有限公司，覆盖9省15城，从城市分布结构来看，其中江苏有7家，浙江有3家，辽宁、山东、河南、安徽、广东、上海、黑龙江各一家。三线城市占比最多，有50%。

娃哈哈奶茶店

日化产品

2024年3月6日，国家企业信用公示系统显示：杭州娃哈哈蜜胜日化有限公司的登记状态变更为“注销”，注销原因为决议解散，注销日期2024年2月29日。该公司成立于2021年8月，注册资本1150万人民币，法定代表人为王加俊，董事为宗庆后，由王加俊、杭州娃哈哈宏振投资有限公司分别持股70%、30%。

• 化妆品

2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动。推出两款营养快线限量眼影盘，宗庆后转发了活动微博为眼影助阵。

• 儿童牙膏

2022年9月，娃哈哈涉足日化类产品，推出AD钙牙膏，在电商平台销量最高的牙膏产品月销量仅100多。

娃哈哈儿童牙膏

智能装备

娃哈哈开展工业机器人、高端直驱电机、伺服电机及驱动器等工业自动化核心部件和装备的研制工作，提供整套系统集成应用解决方案等技术服务，并已成功自主开发了串、并联机器人、高速装箱机、自动物流分拣系统等智能设备。

• 机器人

2011年，娃哈哈承担工信部“十二五”重大科技专项课题“高速搬运机器人及其物流生产线关键技术与示范应用”的研究。2012年，娃哈哈参与2项国家863项目“高精度高效率工业机器人减速器开发”，都是围绕机器人的应用和研究。2015年，完成串联机器人、并联机器人、平面机器人的研发，并用于集团饮料生产线上产品装箱、码垛、生产物料投放、装箱等领域。2019年3月，娃哈哈智能机器人有限公司成立，注册资本4000万人民币，经营范围含智能机器人、机器设备及零部件的研发、制造、销售等，由娃哈哈商业股份有限公司、浙江数脉科技有限公司、鲍成乐共同持股。2023年，浙江娃哈哈智能机器人有限公司新增注销备案公告，注销原因为决议解散，清算组负责人为王国祥。

智慧物流

娃哈哈打造快递、快运、零担、整车全方位一体化的现代化物流体系，借助仓储资源的整合实现线上线下一体化配送服务，提升物流自动化及信息化水平，优化物流综合效率及服务质量。

电商平台

• 哈宝游乐园

“哈宝游乐园”于2019年5月30日正式投入运营。该平台是娃哈哈推出的线上活动微商城，仅提供限量款、纪念款、节日款、主题款等娃哈哈商品的售卖，常规商品不在售卖范围内。

• 康有利

“康有利”电商平台于2021年6月18日正式上线，主打保健品，主要以社交模式+电商平台的模式来推广和销售。 康有利电商平台携手浙商银行推出“10万创业者计划”，招募10万年轻人成为社交零售商，并为符合资质的年轻人提供每人5至10万元的贴息贷款。

• 数字营销平台

娃哈哈数字营销平台是一款经销商管理辖区内下级批发、零售商，销售团队，进销存数据，产品价格管理，私域流量变现等的数字化营销工具。将零售商纳入系统，打通整个快消品供应链配送体系，从而实现线上下单、线下就近配送。

• 快销网

2021年7月30日，娃哈哈正式上线快销网，并邀请中小企业免费入驻。娃哈哈快销网是S2B2C模式平台，帮助中小企业解决渠道下沉、集采配货分销等问题，实现了高效产品流通及交付。娃哈哈快销网在试运营期间已有89万终端店入网，177万家终端店定位信息，平台营业交易总额达45亿元。快销网是对娃哈哈联销体网络的延伸和升级，是基于娃哈哈沉淀30多年完善成熟的线下营销体系而搭建。

光伏能源

娃哈哈积极推动光伏能源的探索，加速光伏设施建设。在乔司基地、海宁基地、文成基地等38个生产基地建设了分布式光伏发电站，总装机容量约为111.58MW，总发电面积相当于364个标准足球场，每年可发电9673万度，总装机容量和发电量均处于同行业前列水平。

产业投资

杭州娃哈哈集团有限公司积极开展与浙江大学、华中科技大学、澳大利亚纽卡斯尔大学等国内外高水平大学及科研院所的紧密合作，现拥有一支高学历、强凝聚力的实力型工作团队，成员均在机器人、自动化装备领域拥有专业的理论知识和丰富的实战丰富经验，主持和参与过多个成功案例。

• 投资案例

浙江娃哈哈智能机器人有限公司于2019年3月27日注册成立，致力于智能机器人和机器视觉技术的基础研发，提供智能磨抛机器人系统整体解决方案，为大型复杂构件的制造和修复提供高精度的机器人自动化磨抛与测量一体化系统解决方案。