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娃哈哈吧 帖子:8
杭州娃哈哈集团有限公司,简称“娃哈哈”,1987年由宗庆后创办,总部位于中国浙江省杭州市,是一家食品饮料生产企业, 经营范围包括娃哈哈系列产品的生产、销售, 产品涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等。
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发展历程

创立初期

杭州娃哈哈集团有限公司

1987年,娃哈哈前身杭州市上城区校办企业经销部成立,杭州市上城区文教局任命宗庆后为经理;4月,宗庆后靠借来的14万元接手连年亏损的杭州市上城区校办企业经销部,靠代销汽水、棒冰及文具纸张起家;7月,宗庆后以花粉销货款和5万元银行贷款作为原始资金,筹建杭州保灵儿童营养食品厂,为杭州保灵公司代加工花粉。

娃哈哈营养液

1988年,杭州保灵儿童营养食品厂在浙江医科大学营养学系朱寿民教授指导下开发出第一支产品——娃哈哈儿童营养液,随着广告语“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的爆火,娃哈哈儿童营养液迅速走向全国;6月16日,向社会各界征集产品名称及商标图案,最终选定与儿歌同名的“娃哈哈”。

1989年,“杭州保灵儿童营养食品厂”变更为“杭州娃哈哈营养食品厂”。

1990年,杭州娃哈哈营养食品厂销售收入突破亿元大关,利润超2000万元,企业产值、销售额、利税、利润等经济指标呈直线增长。宗庆后正式注册“娃哈哈”商标,同时注册了十几个与“娃哈哈”类似的商标用于防御。


快速扩张

1991年,杭州娃哈哈营养食品厂兼并杭州罐头食品厂,成立杭州娃哈哈食品集团有限公司,并有偿兼并6万平方米厂房,负债高达4000多万元的国营老厂迅速扭亏为盈。

1992年,娃哈哈实施“西进北上”战略,在29个省市自治区建立160多家分公司。

1994年,娃哈哈开始“销地产”生产力布局,改变传统“赊销”模式,推行“联销体”; 年底,娃哈哈兼并涪陵地区受淹的3家特困企业,组建娃哈哈涪陵有限责任公司。

1996年,娃哈哈以部分固定资产作投入与法国达能集团等外方合资成立五家公司,并坚持合资不合品牌,由中方全权经营管理,一次性引进外资4500万美元;从德国、美国、意大利、日本、加拿大等国家引进大量具有九十年代世界先进水平的生产流水线,通过引进资金技术,发展民族品牌; 推出娃哈哈AD钙奶、娃哈哈纯净水。

1997年,娃哈哈在湖北宜昌、湖北红安、四川广元、吉林靖宇、沈阳、长沙、天津、河北高碑店、安徽巢湖等26省市建立40余家控股子公司。

工厂厂址

1998年,娃哈哈推出娃哈哈非常可乐,非常可乐曾占到国内碳酸饮料市场12%的份额,与可口可乐、百事可乐成三足鼎立之势,一举打破了洋可乐无法撼动的神话。

2001年,娃哈哈推出茶饮料、果汁饮料系列,加上乳饮料、瓶装水、碳酸饮料,娃哈哈定位于“全方位饮料公司”的战略规划初见雏形。


多元化发展

  • 综述

2002年是娃哈哈正式实施多元化战略第一步的一年。 娃哈哈向多元化进军,涉及童装、儿童牙膏、化妆品、与曼联战略合作、开设精品商城娃欧商场等, 先后入驻微博、淘宝、小红书等平台,甚至在抖音做起直播带货。然而,娃哈哈的跨界生意却并不理想。

娃哈哈在多元化发展过程中,失败案例居多。娃哈哈进行多元化发展战略的思路并没有错,多元化发展能够增加企业的盈利点,并增强抗风险能力。但是娃哈哈的扩张过急、过散,教育、白酒、零售等行业娃哈哈根本无经营经验可言,优势不显著,其贸然入局,失败在意料之中。

娃哈哈一直没有放弃多元化布局,诸如洗衣凝珠、牙膏、奶茶店乃至童装等外业均有涉足,同时还布局电商渠道以及机器人等领域,其中成立电商公司也被看作是娃哈哈加码直营布局新渠道的措施。

  • 跨界经营

2002年,娃哈哈投资设立专业童装企业杭州娃哈哈童装有限公司成立;同年,娃哈哈按国际"环保标准"组织生产,采取零加盟费的方式吸引全国客商加盟,首批开立800家童装专卖店,成为中国最大的童装品牌之一。

2003年,娃哈哈营业收入突破100亿元,瓶装饮用水产销量超200万吨,成为世界第一。

2010年5月,娃哈哈宣布进军婴儿奶粉领域,与荷兰皇家乳品公司合作,为娃哈哈代工生产“爱迪生奶粉”。

  • 国际化发展

2012年6月,娃哈哈初期投资10亿元人民币,开精品商场、做总代理,在中国卖欧洲精品货; 11月29日,娃哈哈第一家欧洲精品商场WAOW PLAZA在杭州钱江新城开业 [3]

2013年1月15日,娃哈哈成为曼联在中国的首个商业合作伙伴,主打功能性饮料产品——启力; 娃哈哈和贵州省仁怀市政府签署白酒战略投资协议。 [1] [19]电商行业飞速发展,开始尝试将销售渠道向数字化转型。

  • 发展瓶颈期

2013年,娃哈哈创下783亿元营收,而后续几年里,其营收大幅滑落。2014年到2018年,娃哈哈的营收收入分别为720亿元、494亿元、455.9亿元、464.4亿元、468.9亿元。和顶峰时期相比,2018年的营收近乎腰斩。

  • 转型期

2016年4月18日,上海娃哈哈赋礼网络科技有限公司成立,娃哈哈商业股份有限公司控股51%;10月26日,在中国首届OAO(线上线下双向导流)峰会暨娃哈哈福礼惠战略发布会上,宗庆后表示娃哈哈以每年300亿瓶直达消费者手中的产品瓶身资源,作为广告流量入口,通过福利惠平台与互联网商家合作,将商家的优惠资源印在瓶身,实现一举三得的效果。福礼惠仅用时12天便圈粉超10万,截至2016年6月17日,福礼惠招商私享会已与24家企业合作,初步获得补贴卡券总数1.2亿张,总金额超64亿元。三个月累计平台粉丝超1500万,估值达到10亿元。2018年2月1日,福礼惠官方微博停更;2023年5月17日,福礼惠运营平台(上海娃哈哈赋礼网络科技有限公司)正式注销。

2015年,娃哈哈“食品饮料流程制造智能化工厂项目”入选中国首批工信部智能制造试点示范项目,在打造食品饮料全数字化管控的智能工厂上进行了实践探索,填补了国内空白。

2018年,娃哈哈推出用来售卖品牌周边产品的微商城;5月,开辟微商销售渠道售卖联名产品。

2020年,娃哈哈准备用100亿现金存款布局电商;4月,娃哈哈在杭州成立杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司,并且宣布搭建四个电商平台——保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。同年,娃哈哈宣布成立电子商务公司,并启动“康有利”电商平台。

2021年7月30日,娃哈哈上线电商销售平台“快销网”,主打S2B2C模式的实体电商平台,商家入驻免费。截至2021年7月,已定位终端177万家,交易总额45亿元。

  • 近期发展

2021年8月13日,娃哈哈和杭州亚组委签署赞助协议,保障杭州2022年第19届亚运会全场景饮用水需求; 同日,娃哈哈定制发布两款“亚运饮品“電敬”苏打水饮品和“水兜兜”运动饮料; 12月27日,娃哈哈举办2022年销售工作会议暨新品发布会,发布2022品牌营销规划,推出四大行动,推出20余款新品。

  • 2022年12月9日,娃哈哈召开2023年销售工作会议,发布17款饮料及大健康新品。其中,保健产品“儿童营养液”重新回归;同年,娃哈哈开始自行设计打造娃哈哈文成智能工厂。

娃哈哈儿童营养液

2023年,娃哈哈打造“无废工厂”与“未来工厂”,探索数字化、智能化转型升级,以数据驱动绿色生产; [98]12月12日,娃哈哈“健康饮力,共创未来”2024年全国销售工作会议在杭州举行,推出14款娃哈哈新品,推出胶原蛋白粥、牛奶燕麦粥等丰富粥类口味,双柚汁、100%苹果汁等果汁类饮品,并在乳制品、碳酸饮品、维生素饮品等品类上新。

2024年2月以来,娃哈哈系列产品销量均大幅增长,其中“AD钙奶”的即时零售销量较2023年同期涨超16倍。 [8月29日,杭州娃哈哈集团有限公司发生工商变更,宗庆后卸任法定代表人,董事长兼总经理职务,均由宗馥莉接任。同时,张晖、吴建林等多名高管退出董事、监事职务,新增叶雅琼、孔沁铭、费军伟等为董事,王国祥为董事兼副总经理。宗庆后退出股东行列,杭州娃哈哈集团有限公司现由宗馥莉、杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会(职工持股会)3名股东共同持股。

1楼 2024-11-06 02:49:46 回复
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