农夫山泉杀回1元时代 专家：不讲武德

随着夏日高温的持续，瓶装水市场掀起了一场激烈的价格竞争，仿佛带领消费者重回“一元时代”。农夫山泉、娃哈哈、怡宝、康师傅等多个知名品牌纷纷推出了各种促销活动，无论在线上还是线下，瓶装饮用水的价格显著下滑，不少产品单价降至1元，甚至更低。农夫山泉新推的绿瓶纯净水特惠价仅为0.66元/瓶，这让不少网友感慨：“一元瓶装水的记忆再次被唤醒。”

在长沙的实体超市中，如娃哈哈纯净水596ml售价1.5元，怡宝555ml标价1.2元，而550ml的农夫山泉纯净水则以1元的亲民价格出售。顾客小张分享了他的购物心得，表示自己并不介意品牌差异，主要看性价比。商家透露，定价策略需考虑进货成本与盈利空间，近期厂家的促销活动尤为频繁，让利幅度较往年更大。

时代

线上平台上的瓶装水价格战更为激烈。例如，在美团优选上，居民能以更实惠的价格成箱购买，如24瓶装的娃哈哈纯净水只需22.99元，平均每瓶低至1.08元。农夫山泉在自家抖音旗舰店的促销活动中，绿瓶纯净水的优惠价使单瓶成本降到了约0.82元。

业内专家分析，这场价格战背后，可能是行业领头羊如农夫山泉为应对新兴竞争、稳固市场地位、提升品牌知名度及利用规模经济效益吸引价格敏感型消费者的策略。然而，价格并非唯一战场，品牌信誉、包装设计同样影响消费者的选择。部分消费者更倾向于选择品质感更强的产品，即使价格稍高。

长远来看，企业持续发展需依靠服务升级、产品质量提升及产品创新，而非单纯的价格战。市场要求各品牌展现出差异化特色，通过产品多样化来满足不同消费者群体的需求，从而在细分市场中保持竞争力。

值得注意的是，成本控制、供应链效率和销售量成为瓶装水定价的关键要素。优质企业致力于通过非价格手段，如增强服务、优化产品质量和创新，来确保长期的市场活力与竞争力。