8月18日深夜，#疯狂小杨哥杭州办公总部出租#、#三只羊回应杭州办公总部出租#等消息冲上多个平台热搜。从在视频平台发布搞笑视频开始，疯狂小杨哥（张庆杨）以及旗下的三只羊集团（或称公司，下同），经历了一个快速发展的繁荣期，但近两年来陆续陷入舆论风暴，在直播领域又面临与辉同行等新公司的强力竞争，疯狂小杨哥和三只羊集团未来该何去何从？

1 总部出租

物业表示“腾房还在协商中”

据媒体报道，疯狂小杨哥杭州办公总部出租的消息引发关注。2023年4月12日，疯狂小杨哥在钱江世纪城博地中心的直播基地高调开业，直播基地租下的是博地中心C座38层整层，约2000平方米左右。日前网上有消息传出，疯狂小杨哥在杭州的直播基地要出租，还配有办公室照片。消息一出，很多网民感到很意外，猜测“扛不住了”“撤了”。对此，三只羊方面回应称，公司即将搬迁，新址位于西湖区。

三只羊集团杭州总部出租引发猜测。网页截图

企查查显示，合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年3月。

8月19日，上游新闻记者以客户身份咨询博地物业，相关工作人员表示：“已经看到报道了。目前，三只羊公司的物业面积很大，该公司腾房还在协商中，具体情况不便透露。”

2 迅速崛起

去年直播带货预估超300亿元

张庆杨是抖音平台首个粉丝破亿的个人博主，其主页上粉丝数显示为“9999万+”，其真实粉丝数已经超过1.2亿。

张庆杨靠搞笑视频起步。网络

张庆杨最早拍短视频起步，2018年2月，他以账号“疯狂小杨哥”发布了第一条视频。2019年11月，该账户粉丝破千万，2020年粉丝达到4000万。涨粉的最大利器，莫过于张庆杨和家人一起拍摄的“绝望周末”系列搞笑视频。

在粉丝飞速上涨后，张庆杨开始了商业规范化的过程，并很快取得巨大成功。2021年3月，他创立合肥三只羊网络科技有限公司。2021年9月，他开启电商直播，第一场直播销售额达30万元。账号每隔一天播一场，第二场卖了50万元，第三场卖了70万元……销售额不断攀升，直播间人气也不断上涨。

2022年3月，三只羊（合肥）控股集团有限公司成立，注册资本5000万人民币，法定代表人是张庆杨，由合肥领头羊文化传媒有限公司和合肥耀玥诚品品牌管理有限公司分别持股67%、33%。

通过直播间经典的反向带货，直播内容切片的视频传播，“疯狂小杨哥”账号的粉丝量不断上涨直至破亿，带货量也不断增加。据公开数据，2022年，三只羊公司直播带货产值逾百亿元，抖音交易额60亿元左右，经营服务收入8.6亿元，仅纳税就高达2.5亿元。2023年直播带货产值预估超300亿元，经营服务收入达15亿元，纳税预计超4.5亿元。

与此同时，小杨哥的商业版图日益庞大。天眼查显示，张庆杨直接任职的企业有六家，通过股权层层投资，拥有实际控制权的企业有33家，其中，六安市大小杨哥电子商务有限公司等两家公司注销，绝大多数处于“存续”状态，三只羊集团已成为合肥当地的龙头企业。

2022年11月，张庆杨在自己的粉丝破亿之后，在社交平台更新了一则动态。他表示，自己花了一亿多元在合肥购置了一处房产，用来当做三只羊集团全球总部。此事立即冲上热搜。

3 争议不断

商品质量被投诉主播遭处罚

作为明星MCN机构之一，三只羊集团近年争议不断。

作为头部带货公司，被打假名人王海持续“关注”。据报道，自2022年以来，“疯狂小杨哥 ”被王海打假的次数超过十次。王海目前个人微博置顶之一，便是举报“疯狂小杨哥”售卖“毒童鞋”的博文。

疯狂小杨哥杭州办公总部出租的消息上了热搜。

今年3•15晚会，央视直接点名三只羊公司等账号直播带货的御徽缘梅菜扣肉，涉嫌违规使用槽头肉原料，此事引起轩然大波。当晚直播中，网民打出满屏的“梅菜扣肉”“道歉”等字眼。虽然三只羊公司宣布于3月15日当晚启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款，但此事对该公司造成较大负面影响。

5月7日，#三只羊参与举办电音节被指宰客#的话题登上热搜第一。有网友在社交平台吐槽称，电音节上，一杯纯净水卖到20元，“物价真是高到离谱。”根据公开信息，此次电音节是由三只羊集团联合武汉铁树文化传媒有限公司共同主办。5月7日晚，张庆杨发布视频回应称，电音节现场所有食物饮品均为明码标价。

次月，三只羊直播带货又起纠纷。6月20日，据媒体报道，有男子称“疯狂小杨哥”直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的。对此，三只羊集团发布声明称，如在直播间购买的茅台酒经官方鉴定为假冒产品，公司会按规定先行赔付，并严格追究销售商的法律责任。

在直播带货被人投诉时，三只羊旗下的主播团队也出现问题。去年年底，张庆杨的徒弟“红绿灯的黄”被官方点名批评。直至目前，她再也没有出镜带货。

另外，三只羊团队也出现人员流失情况。今年年初，三只羊公司法务李律宣布辞职，此事还冲上了热搜。不久前，去年宣布加入三只羊公司的王婉婷也宣布离开。她在珠宝行业带货领域有不错的专业背景，并得到三只羊公司大量资源的支持。然而，不到一年她选择了离开。

4 有力竞争

与辉同行10分钟成带货总榜第一

受到争议事件影响，三只羊公司和张庆杨直播带货数据处于下滑态势。

今年6•18期间，张庆杨仅在个人账号开播一场。据蝉妈妈数据，他已跌出抖音达人带货榜单（5月24日—6月18日）前十，排在第20名。除了张庆杨，三只羊旗下主播均没有上榜。

另据飞瓜数据显示，今年2月，张庆杨正常带货直播仅有一场，总时长2小时21分。今年2月，张庆杨就跌出抖音直播达人带货榜前20。对此，他曾在视频中回应，会尽量减少出现在屏幕前的频率。他对自己身份的定位，更倾向于企业家而非网红，未来更是要逐步从台前转为幕后。

在张庆杨和三只羊公司直播数据有所减少的时候，与辉同行正在强势崛起。

与辉同行脱胎于东方甄选，其灵魂人物就是董宇辉。7月21日，与辉同行新工区首播正式开播，直播间人气爆棚，在线观看人数不断攀升，很快就达到10万+，仅用10分钟就登上带货总榜第一名。当日晚上7点，董宇辉一身西装出场，直播间人气飙升至50w+。直播间网友纷纷要求展示一下新公司的情况。应网友们的要求，董宇辉带大家云参观了新工区。随后，董宇辉就给大家快速过了一下上架的商品，带货GMV破千万元。

由于有董宇辉，与辉同行这家新公司有着惊人流量。灰豚数据显示，与辉同行离开东方甄选后，从7月26日至8月12日，与辉同行抖音账号新增粉丝66.5万，截至目前粉丝达到2271万。与此同时，与辉同行也在加紧招募品类运营、主播等岗位，扩充服饰、美妆、3C等类目。

目前来看，与辉同行还有足够的财力继续维持团队运转。根据东方甄选披露的数据，自2023年12月22日成立至2024年6月30日期间，与辉同行实现未经审核除税前溢利约为1.89亿元，纯利约为1.41亿元。截至2024年6月30日未经审核账目的资产净值约为7658.55万元。对于一个初创公司来说，这笔启动资金相当丰厚。

5 更换赛道

拍短剧进军海外搞直播培训

报道显示，在直播带货数据下滑的同时，三只羊公司也在尝试接触新商机，其中之一就是拍摄短剧。张庆杨曾透露，他的梦想是成为一名喜剧演员，并期望能够拍摄出如周星驰电影一般的经典喜剧。

今年4月16日，三只羊推出新短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》正式开机，迅速在网络上引发广泛关注和讨论。意外的是，这部短剧开拍仅仅两天，出品方之一的杭州益梦突然被曝出解散的消息。他与三只羊的短剧之路能否顺畅前行，估计要被暂时打上问号。

三只羊公司与新加坡网红合作带货。

除了短剧市场，三只羊集团还在加码海外市场。三只羊已经与TikTok开始合作。2024年1月10日，该公司授权新加坡本地达人联合首播，带货品牌多为中国本土品牌。该场直播还创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录，一举登上新加坡本地榜第一。

目前，三只羊正在紧锣密鼓加紧进军海外市场的步伐。8月14日，有消息称，物流服务运营商极兔速递与三只羊集团在合肥正式签署了全球战略合作协议。根据协议，极兔速递将与三只羊集团进一步巩固和发展其在中国的基础业务，并开拓东南亚及全球业务合作新模式。目前，三只羊集团海外业务已经布局新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等市场。

有专家分析，相比于国内市场，三只羊集团做跨境电商要付出更多努力。跨境电商背后涉及的供应链、营销服务等商业生态仍需要更大的支撑力量。三只羊团队能不能接住这次机会，尤为关键。

除了直播带货外，三只羊集团也在围绕直播行业的上下游业务试水其他领域。近日，三只羊集团推出线下直播培训班，每人收费3980元至9980元，引发关注。

据媒体报道，三只羊集团目前推出两档不同层次的线下直播培训班。进阶班主要面向具有一定行业经验的主播等相关人员，收费标准为9980元/人；入门班则专注于帮助行业新手快速入门，学费为3980元/人。培训地点位于三只羊集团的安徽合肥总部，所收取的学费并不包括参与者的餐饮、住宿和交通费用。